皇冠官网网址:分享式直播成为培育品牌的重要渠道之一

一方面，在正常的消费升级趋势下，内容平台、直播、小节目等一系列数字化基础设施已成为国际品牌接触国内消费者的标准。以颤音、Aauto Quicker、小红书为代表的内容平台发挥着不可替代的作用，成为品牌与用户之间沟通的“最短链”，帮助国际品牌更好地了解中国年轻人和中国市场。数字化进程加快，国际品牌通过平台进一步深化，更好地服务中国市场。许多国际知名品牌也参与了直播，直播数量呈爆发式增长。主播数量迅速增加，共享直播成为品牌培育的重要渠道之一。

如今，中国的主流消费群体是一群热爱生活、热爱分享的年轻人。他们分享消费和服务体验，使以小红书为代表的互联网平台成为生活潮流的发祥地和消费潮流的塑造者。对于参展品牌来说，互联网平台已经成为世界了解中国年轻一代生活方式和消费趋势的窗口。

另一方面，新一代数字用户使内容平台进入品牌“共创时代”。如今，与社交网络共存的中国年轻人需要更多的个性和自我认同，做出更专业、更理性的消费决策，并期待更积极地参与品牌建设。基于内容平台，品牌、KOC、消费者促进了良性互动。消费者可以通过内容平台深度参与国际品牌的产品共建、品牌共建和“连接共建”。

如果说品牌与用户之间的交流曾经是基于曝光逻辑的单向“教学模式”，那么现在品牌与用户之间正在逐步走向双向沟通互动的“爱模式”。